產業回暖時更需謹慎看待

受國內疫情影響，中國體育及健身行業迎來一股強力的沖擊。隨著全球疫情的態勢日趨嚴峻，中國經濟的全球化難免會受到世界范圍內疫情擴散的影響，健身和體育行業的沖擊又進一步加大，隨著國內復工復產工作的逐步開展，國內健身產業已經有了回暖的苗頭。那么在這個關鍵時期，產業回暖時，應該如何正確看待這次沖擊和產業未來發展呢？

01

這次疫情對體育和健身行業造成很大的沖擊：

1、在體育競賽表演業，應該說全面調整，特別涉及到眾多國際賽事，比如亞洲室內田徑錦標賽、跳水世界杯系列比賽，以及東京奧運會部分項目的資格預選賽等。

2、體育場所掛牌歇業。室內外的健身場所、體育場館以及體育培訓機構都紛紛停業。對健身休閑業、體育培訓業、體育場館服務業造成很大的沖擊。

3、體育用品制造業受疫情的波及延期開工，對一些體育用品制造業企業也有不同影響。

02

沖擊帶來的直接促進性表現：

雖然沖擊力很大，但是對于體育和健身產業來講，疫情的出現也再次向人們證明了加強體育鍛煉、增強體質和免疫力的重要性。

鐘南山院士的健身視頻廣泛傳播，更加激起了人們對強身健體的愿望和需求。

如何讓大家宅出健康，體育總局及時推出了科學健身十八法、健身短視頻以及動員知名運動員、教練員制作健身科普知識視頻，推廣居家科學健身方法等，我們注意到在抖音、快手上組織的三個居家健身活動和賽事，截至今天上午累計播放量已經超過26億次。特別是中國女籃在奧運資格賽對陣英國、西班牙賽前在更衣室的動員，叫出了“我們是中國女籃”，“我們為祖國而戰”，這都非常令人鼓舞，贏得了比賽以后喊出了為武漢加油的視頻更是感人至深，不僅為全民健身、更為疫情防控增加了體育和健身的正能量。

所以說挑戰往往與機遇并存，疫情催生了體育產業的一大熱點，就是線上與線下的融合，這一趨勢在體育培訓、健身休閑、場館服務等業態中尤為明顯，線上培訓、直播健身等新模式快速發展，培育了體育消費者線上的消費習慣。

03

那么健身產業在中國的線上化會如何發展呢？

中國的健身產業如果實現真正的線上化是非常難的。

從國外健身直播龍頭 Peloton 發展中我們可以清晰的看到Peloton 用了七年歷程才開創全球最大的互動健身平臺，推動全球家庭健身趨勢。

但是Peloton 每年的營業收入高速增長，但整體仍然虧損。

而且中國的健身產業和國外有著很多不同，也存在著較大差距，中國健身滲透率僅為 0.8%，而全球平均滲透率為 3.7%，歐美發達國家達 20%以上。國內健身觀念與習慣仍在建立過程中：北美地區崇尚健身文化，健身理念根深蒂固，美國家庭非常重視從小對孩子運動習慣的培養，運動被視為一項必須特長受到重視，由此對運動的興趣延續一生；國內基礎教育階段學生課業負擔繁重，缺乏體育鍛煉時間與機會，往往錯過運動技能的掌握以及對運動興趣進行培養的最佳時期，造成成年后對體育鍛煉的忽視。

中國健身趨勢的主要關鍵詞是“減肥”而全球趨勢的主要關鍵詞是“健康”，現階段中國市場有自身特點和市場發展的特殊性，所以線上的概念是有了，但是真正的健身房還是剛需。

隨著國內疫情的發展，線上健身的市場反而出現了轉折，智能健身手表等健身裝備和健身社交又成了主要趨勢，因為所有的企業都想要現金，而不是長期的空頭支票，用戶變現在線上健身這條路子上轉化的并不是那么簡單。但是未來幾年內互聯網健身、智能健身依舊是主要投資領域，因為中國的市場用戶基數是非常大的，所以很多商業模式在國外不成功，到了國內反而能夠成功，而研究用戶心理和用戶服務的精細化也是中國市場獨有的亮點，所以線上健身在中國的發展還會存在很長一段時間的普及化，但是發展速度應該比國外要快得多。

04

中國健身產業的未來可能的兩大發展方向：

1、業態縱向發展
業態規模擴張，品牌布點下沉。優質的品牌城市布點下沉 / 提升三四線城市健身房整體品質。
客群的精準化，產品精細化健身器械少而精、 課程設置精細化、 目標客群精準化。

2、業態橫向發展
線上與線下結合，覆蓋線上流量業態復合化，衍生其他項目，擴大盈利范圍傳統健身房業態更加復合化、多種業態跨界，滿足健身人群的相關需求。業態受眾范圍逐漸擴大，健身房逐漸從僅針對健身愛好者的業態變為滿足各類人群不同需求的業態；與商業之間更能實現客群的共享。