健身房如何緊跟政策引領豎立典范

為了滿足廣大人民群眾日益增長的體育需求，為了紀念北京奧運會成功舉辦，國務院日前批準，從2009年起，每年8月8日為"全民健身日"。2014年以來，全民健身成為國家戰略，群眾健身熱情高漲。2019年“全民健身日”主題為“健康中國行動” 。

隨著公共健身設施的普及、體育科技的創新，居民健身方式日益多樣。但是在行業快速發展的同時，一些問題也隨之出現。像個別健身房強制消費、教練入行門檻低、防護措施令人擔憂、經營者攜款跑路……這些在發展過程中存在的問題，已經影響到整個行業的健康發展，亟待加以規范和整治，但是隨著上海北京等地健身行業迎來“冷靜期”新規定之后，行業的發展開始出現冷靜穩步發展狀態。

健身行業只有內強管理、外樹形象，不斷提升服務能力和水平，才能贏得客戶、贏得市場。

健身房應該如何緊跟政策，豎立行業發展典范呢？

首先，對于類似冷靜期之類的新規定，結合自身模式，合理綜合政策優勢與自身優勢，規避預付費模式下帶來的一系列不利影響。

健身房行業內卷的基本邏輯：

消費者辦法-經營者資金周轉-健身課負債進行-更多會員辦法-更多負債-服務下降-辦法變少-現金不足。

預付費的經營模式容易生變數，繼而可能讓消費者權益受損。健身房運營成本高，對現金流的迫切需求，讓許多健身房選擇了預付費模式。但冷靜期新規定可以讓消費者充分體驗到健身房的設施設備，感受到健身教練的悉心指導，將最開始的沖動刺激，蛻變為夢想開始的種子，真正能夠做到辦卡去鍛煉，鍛煉成習慣。也可以在健身房自身的教學、設備及配套服務上下功夫，以服務為第一位，真正滿足用戶需求，實現資金流的不斷積聚，從雙方面杜絕了行業內卷出現。

其次，規范內部教練隊伍，響應國家對健身行業健身教練技能型職業的認證標準，提高教練職業水平和管理水平。

健身教練是技能型職業，專業的健身技能是你可以長期發展的保障，現在優秀的健身教練不僅要具備專業的技能，更需要優秀的職業素質和良好的個人能力。所以在國家對健身行業的政策的大力支持下，健身行業的發展將會朝著正規、專業的方向開展，越來越多的人會通過健身來保持健康，而不僅僅是用一些常規健身藥物來維持。

目前國內的健身房和工作室也是越來越多，這恰恰說明人們對健身的需求越來越大，所以未來健身教練的發展將會朝著好的趨勢發展。教練水平是影響健身房競爭力的關鍵因素。專業教練不僅擁有健身技能，還掌握運動康復、營養科學等知識，能為學員提供多方面指導。值得注意的是，一些健身房只顧眼前利益，一味擴張規模，重營銷輕管理，不在專業水平上下功夫。長此以往，勢必不利于行業的良性發展。

再次，應關注時事，認真思考如何轉變經營理念和方式，提高自身競爭力。

結合政策引導進行多方面的有益嘗試：例如進行差異化競爭，在細分領域精耕細作；邀請退役運動員加盟，讓專業的人做專業的事；注重線上線下相結合，增強用戶黏性；延長產業鏈，尋找健康食品等盈利增長點……事實證明，準確把握市場需求，積極開拓創新，促進服務提質升級，才能用高品質的服務贏得消費者，在激烈的競爭中生存發展下去。

最后，應主動接受市場監管，更好保障客戶的切身權益。

健身行業也需進一步明確行業規范，如更嚴格的準入門檻、更權威的資格認證、更嚴厲的黑名單制度等，自覺營造風清氣正的行業環境。北京、上海都推出體育健身行業服務合同示范文本，設置“7天冷靜期”，為7天內未使用的健身卡設置退貨保障，不失為有益探索。

《體育強國建設綱要》提出，到2035年，全民健身更親民、更便利、更普及，經常參加體育鍛煉人數比例達到45%以上。作為服務群眾參與健身活動的重要主體，健身行業應當切實履行社會責任，以實際行動更好助力健康中國建設。

所以，在健身房運營中，適當結合政策和國情，對自身進行完善分析，并結合經營狀況積極調整發展戰略，相信健身房的發展肯定會像健身的初衷一樣，越來越有生命力。